妇女节，或成“她经济”爆发“助燃剂”

论中国的消费转变，除了90后与银发族外，女性经济作为一大类别不容忽视。三八妇女节，很可能成为今年“她经济”爆发的“助燃剂”。

实际上，近年来女性议题都以强势的姿态进入公众的视角，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，引发更多关注。

女性力量的崛起也带动了消费市场的转变，随之带动了“颜值经济”“辣妈经济”等一系列消费热潮的出现。目前，中国女性消费市场体量十分庞大，涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。

根据天眼查信息显示，截至2022年，我国共有492万家“她经济”相关企业，5年内的“她经济”企业占比四分之三。2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%，2022年受“口罩”影响，这一比例有所下降，不过“她经济”浪潮的势头正盛，且成了商业时代的绝对主力军。

不久前的爆款影视剧《狂飙》，女性成了剧中的吸睛之笔。尤其是《狂飙》中由高叶饰演的陈书婷，一头卷发，慵懒又不失霸气，睥睨众生，大嫂韵味十足，广受好评。

热播后，不少网友追随陈书婷的妆容相貌，从“买同款”到“烫同款”，甚至前往医美机构“改造”……由此可见，女性对爱美变美的追求，也从未停止。

此前有专家表示，当代女性对于美的态度发生转变，她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求。

这也为医美行业带来了不小商机。颜值时代下，美容、微整容等相关企业如雨后春笋般崛起。

根据天眼查最新数据显示，目前我国共有8.2万家医美相关企业，成立于5年内医美企业占比超过八成。2021年新增医美注册企业数量为3万家，年度注册增速为50.9%。从地域来看，医美大省为山东和广州地区，仅山东省的相关企业就达近万家。

不过，医美行业确实存在良莠不齐等现象。医美致伤致残等案例屡见不鲜，2020年我国“黑医美机构”数量就已超8万家。针对机构资质、经营范围及违规情况等问题，应提前预判。

超10万亿消费市场！“她经济”正在向更多赛道扩张

每年的三八妇女节无论是线上购物平台还是线下商圈，女性消费成为焦点，面向女性的各种促消活动纷纷推出，热闹纷呈。埃森哲数据显示，我国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。在如此巨大的消费市场下，“她经济”持续升温，母婴产品、食品生鲜、服装鞋帽、家居用品等备受推崇。数据显示，我国97%的女性都是家庭中的主要购买力。

重庆工商大学莫远明教授表示，电商、社交、颠覆技术与新兴商业模式的交融，正影响着女性消费群体的消费角色、消费态度和消费诉求。企业应重点把握女性数字消费行为的演变趋势，发挥数字技术和创新的力量，为女性消费者创造价值。而深耕场景消费和体验经济，挖掘女性“触发购买”的潜力，就能出现新的“风口”。

慧谷家族联合创始人李慧玲表示，随着“她经济”的热度上升，女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势，女性们除了“顾家消费”“为他消费”，在“悦己消费”上消费比重也越来越高，女性消费在诸多细分行业中已经占据着主导地位。《2022年女性旅行报告》显示，在旅游消费方面，近七成旅行消费的决策由女性做主，宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。

在李慧玲看来，新时代的女性，可以在职场上独当一面，也会为热爱买单，她们爱家庭更爱自己，她们既有做选择的能力，也有做选择的魄力。在“她经济”的浪潮下，女性拥有了更强的消费独立性和更为自由的消费空间，“买我所爱”的消费理念更是带动各个领域的生产发展。

《2022年女性消费趋势报告》指出，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。京东消费数据也显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显。《2022“她旅途”消费报告》显示，随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。

“值得注意的是，当今女性除了在‘悦己’方面的物质满足，同样注重教育、文化领域的内在修养。”李慧玲表示，《乘风破浪的姐姐》等节目的热播，让更多的人重视中国女性的审美自信和主张表达。比如，近年来各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好。为此，慧谷家族开设了《女主人课堂》等场景类学习课程，以体系化模块的学习方式，聚焦女性“三层关系”，即女性与自己的关系、与家庭的关系、与世界的关系，助力新时代女性更好地融入“她经济”。

面对席卷而来、越来越热的“她经济”，多位专家表示，伴随消费升级，“她经济”已经不单纯停留于“买买买”，对商家来说也需要进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，挖掘“她经济”相关行业机遇，带动“她经济”向更多赛道扩张。

来源：中国经济网