文|李南青

习近平总书记强调：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”面对新时代信息技术的迅猛发展和社会舆论环境的深刻变化，我们要发挥好新媒体工具特色优势，严把关、出精品、同共振、巧联动，在思想引领和舆论营造方面持续发力，适应新形势、把握新要求，谱写宣传思想文化工作新篇章。

一 网络时代下新媒体宣传工作情况背景

2024年8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在2024中国国际大数据产业博览会“智能经济创新发展”交流活动上发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人）。随着网络应用的加速普及，各类新媒体平台越来越成为人们获取信息和表达意见诉求的主要渠道。如何适应“指尖”时代信息传播习惯，抓好网络舆论阵地，愈发为人关注。

近年来，习近平总书记针对宣传思想文化及网络安全工作作出了大量指示批示，高屋建瓴地为进一步做好新时代新征程宣传思想文化工作指明了前进方向。抓好网络时代下新闻舆论工作，是贯彻落实习近平文化思想的必然要求，也是传播企业文化理念的重要手段，是凝聚人心、汇聚力量的有效途径。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话指出，必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。

2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话指出，善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功。

2018年的全国宣传思想工作会议提出，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

2023年10月8日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，指出宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。

作为国资央企，必须注意到在信息化浪潮下新媒体已然成为企业文化宣传的重要渠道。对外，借助新媒体平台向更广泛的公众群体传达企业文化和经营理念，进一步提升品牌影响力。对内，微信公众号、抖音、快手等新媒体宣传平台有效为内部员工学习理论知识，了解公司最新动态提供极大便利，有效增强员工队伍凝聚力向心力，营造干事创业积极氛围。

与传统纸媒相比，新媒体资讯信息量大、呈碎片化、形式多样，宣传方法上注重图片影音结合。平台智能个性化算法推荐机制的设置，对宣传作品吸引力和质量提出更高要求。部分新媒体平台社交功能强，一旦引发舆情，传播范围广且传播速度快，对管理人员应对提出了更高要求。作为宣传工作者，要坚持以习近平文化思想为指引，认真贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，在大数据时代，以网络为介质传播正能量，以新媒体平台为抓手展示新时代航油企业文化风采，展现国资央企以服务经济社会发展、满足人民美好生活需要、更好发挥功能价值为目标，主动担当作为的社会责任感，为企业高质量发展积蓄丰富的发展动能。