关注身边，筑牢宣传之基。保持对身边优秀新闻素材的敏锐性，结合国家方针政策，深度挖掘公司相关新闻资源，加强对航油先进典型事例的宣传，在重要节日及重大时间节点，制作宣传特辑及保供图鉴等宣传作品，聚焦航油职工，聚焦生动鲜活的身边故事，让基层组织学有目标，激发职工工作热情。扎根基层，谱写宣传新篇。倾听基层声音，把满足需求同提高素养结合起来，通过“一图读懂”“航油小哥表情包”等让宣传更加接地气，从而营造春风化雨、润物无声的浓厚氛围。创新形式，谱写宣传新篇。新媒体，重在“新”，关注媒体平台热点风潮，以缤纷多样的形式，在不涉及版权问题的前提下，进一步增强宣传趣味性和吸引力。

（五）人才新：加强队伍建设，提升能力素质

信息爆炸的时代，各种声音纷繁复杂，新闻消息传播迅速广泛，需要宣传工作人员进一步提高新闻敏锐度和专业技能。建立健全宣传人才培养体系，通过培训课程、实践锻炼、交流研讨等方式，提高宣传工作人员的文字写作及新媒体工具使用能力，进一步增强对舆情的判断力和敏锐度，打造眼力、笔力、脑力三项完善的高素质人才。完善激励机制。对在宣传工作中做出突出贡献的个人和集体给予表彰奖励，充分调动职工积极性和创造性。

三 展望未来，以持续创新应对时代发展挑战

网络时代，科技发展日新月异，人人皆可指尖互联，信息俯拾皆是，宣传工作面临诸多挑战。个性化推荐算法对宣传质量提出更高要求，AI技术的引入进一步引发了人们对信息真实性的重视。创新，作为宣传工作的灵魂，是应对新时代挑战，推动新媒体宣传效果不断提升的关键所在。

一是以创新把牢舆论阵地。以多渠道、多平台为抓手，创新宣传形式和表现手法，让作品更加贴近职工生活，更加有思想、有温度、有品质，让主流声音更加响亮，进一步抢占舆论话语权。

二是以创新提升企业影响力。网络媒体的社交性特质导致与受众的沟通和交流成为宣传必不可少的一环，通过创新互动机制，能够有效吸引受众，展现企业文化风采，提升企业品牌影响力，同时有效预防舆情风险。

三是以创新紧跟发展需要。随着数字信息基础设施建设持续推进和社会舆论环境的变化，宣传工作面临的挑战也不断更新。只有保持创新包容的心态，革故鼎新、新益求新，才能寻求突破，应对新挑战。

唯有不断创新，以技术之新应对挑战之新，以方法之变应对时代之变，推动新媒体宣传工作向更加多元化，更加充满活力的方向发展，才能有效适应新时代发展的需求，有效守牢舆论阵地。

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”新时代新征程新考验，网络时代为宣传工作带来了前所未有的机遇与挑战，宣传人员更应实干笃行，用心用情进行记录讲述，让新媒体阵地成为更多人的精神驿站，引导员工和主流价值能量同频共振，为推动航油事业高质量发展、加快世界一流航油公司建设增智献力，作出新的更大贡献。

（作者单位：航油公司党委办公室）

参考文献

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[3]庄兆林.争创新时代宣传思想文化“第一等工作”[J].党建，2023,（03）:13-15.

[4]中国互联网络信息中心第54次《中国互联网络发展状况统计报告》